群邑智库:2019年视频网站国产网络动画分析 互联网数据资讯网 199IT

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伴随数部优秀国产动画作品的出现,“国漫崛起”的说法逐渐深入人心,国人对国产网络动画的需求急速增长。视频网站凭借资源整合经验以及雄厚资本优势,在国产网络动画市场中扮演着日益重要的角色。2019年第二季度,腾讯将《斗罗大陆》写入财报,可见视频网站在国产网络动画上的布局和投入开始进入回报期。

主要发现

•头部国产网络动画的播放量级媲美网剧:腾讯2019年新上线国产动画中,有7部达到“单集上千万,总量过亿”的成绩。人气动画《斗罗大陆》 累计播放量已近百亿。

•视频网站对于国产动画的选片风格各成一派:腾讯视频的国产动画男性向色彩明显,B站更偏向奇幻冒险、治愈搞笑风格,爱奇艺与优酷动画题材分布较为均衡。

•动画是沟通年轻代际的必选渠道:有11.5%的00后在网上通常只看动漫不看剧,其动漫渗透率TGI高达282。

•视频网站依靠产业布局极大提高IP变现效率。同时,品牌客户尝试介入动画生产环节进行内容营销。

1、 本文从腾爱优以及B站4家视频网站,收集到161部2019年新上线国产网络动画信息,其中动画58部,漫动画103部*。B站将动画作为核心内容,以36部新上线国产动画略微领先。而在漫动画方面,优酷以75部的数量远超另外三家。独播动画一般意味着视频网站参与出品,在这方面,腾讯、B站、爱奇艺投入较大。

国产网络动画的播放量级已经可以与网剧媲美,腾讯2019年新上线国产动画中,有7部达到“单集上千万,总量过亿”的成绩。此外值得一提的是,2018年上线的腾讯独播动画《斗罗大陆》 和《魔道祖师》至今累计播放量分别达到99.4亿和26.4亿次,平均单集播放量均破亿,成为里程碑式的国漫作品。

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